SEM關鍵詞廣告與SEO搜索引擎優化相互影響。當它們一起使用時，可以取得更好的效果。

品牌曝光與信任

SEM是一個關鍵字廣告。由于法律的限制，有必要指出廣告的內容是片段。大多數人都知道，廣告是用金錢換取曝光，他們對廣告內容的信任度會降低。但是從心理學的研究中，我們知道有單純的暴露效應，也就是說，我們暴露的越多，接受的越積極。這也是以曝光為目的的傳統廣告（電視、報紙、雜志）得以確立的原因。總之，曝光比不曝光要好，傳統廣告曝光不如原創廣告曝光，原創廣告曝光不如自然搜索曝光。由于單純的曝光效果與曝光有關，你可以想象兩個自然搜索曝光比一個好，廣告曝光加自然搜索曝光比自然搜索曝光更有效。

例如，當一個搜索用戶看到一個廣告時，他對公司的名字有印象，但因為他對廣告很謹慎，所以他跳過而不點擊。當他往下看，看到自然搜索結果排名時，他看到的是同一個公司名稱，記得以前見過這個公司（這種現象在消費者心理中被稱為品牌召回），知道這不是廣告，于是他點擊。這不是猜測。幾年前，尼爾森的研究表明，當付費搜索廣告顯示在SERP（搜索引擎結果頁面）的自然搜索列表中時，該品牌吸引了92%的點擊量，而自然搜索的總點擊量只有60%。

關鍵詞廣告有助于提高自然搜索排名

對于人太少的網站，很難從遺傳算法的結果來判斷用戶體驗的好壞，因此，我一般建議站長發布一些關鍵詞廣告（當然，基于目標關鍵詞的完美匹配），并從關鍵詞廣告帶來的種子流量來分析用戶體驗，以便優化它。比如平均停留時間太短，返回率太高，對搜索引擎排名不利。

關鍵詞廣告對搜索排名有積極影響。這并不是兩者之間的直接聯系，更多的是因為關鍵詞廣告增加了網站的曝光率和被引用反網頁的流量，而且曝光率還建立了有利可圖的反向鏈接，這也使得搜索引擎索引登陸頁面的速度更快。當關鍵詞廣告停止時，其影響會隨著時間的推移逐漸減弱，但自然搜索排名的既定優勢依然存在。所以關鍵詞廣告指向的登陸頁面應該盡量與自然搜索針對同一個關鍵詞是同一個網頁。這似乎是理所當然的事情，但電子商務商店喜歡為新的報價建立新的頁面，這從搜索引擎優化的角度來看是不利的。

關鍵詞廣告和搜索引擎優化是針對目標關鍵詞的。當然，關鍵字的研究成果可以相互借鑒。這兩個排名的結果也可以相輔相成。例如，Adwords報表將顯示關鍵字廣告曝光率、平均出價、點擊率CTR、平均排名位置、質量分數等。Google搜索控制臺將顯示關鍵字排名曝光率、平均排名位置、點擊率等。不同的是，搜索控制臺還將顯示由于排名較低，只曝光但未點擊。如果有許多搜索，他們應該涵蓋在你的關鍵字廣告。